Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов. Алгоритмы анализируют обезличенные данные об аудитории магазина, определяют общие характеристики его покупателей и находят пользователей с похожим профилем.
Так продавец может показывать рекламу не только знакомой аудитории, но и новым потенциальным покупателям. Подобранный алгоритмом сегмент можно дополнительно ограничить по полу, возрасту и географии.
Раньше продавцу нужно было самостоятельно определять аудиторию для баннерной рекламы и настраивать необходимые сегменты. Теперь эту часть кампании можно передать алгоритмам Ozon. По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожка, компания рассчитывает таким образом упростить медийную рекламу для продавцов с разным уровнем опыта в продвижении.
Что говорят эксперты Сбер2В Онлайн-продаж
Автоподбор аудитории снижает порог входа в медийную рекламу. Раньше без опыта в таргетинге легко было потратить бюджет на показы людям, которым товар неинтересен.
При этом алгоритм строит похожую аудиторию на основе ваших текущих покупателей. Если продаж пока немного, данных для анализа тоже мало. Новый инструмент лучше сначала протестировать с небольшим бюджетом и сравнить результат с ручной настройкой.
Оценивать рекламу стоит по прибыли с каждого заказа. Когда комиссии площадок растут, продажа с рекламы может выйти в минус даже при хорошей конверсии. Посчитать, сколько остаётся после всех удержаний и рекламных расходов, можно в разделе аналитики Сбер2В Онлайн-продаж.
