Стиль нулевых превратился в один из самых мощных трендов электронной торговли. Покупатели выбирают велюр, низкую посадку, платформы и блеск, как в эпоху раннего интернета. Аналитика «Яндекс Маркета» подтверждает, что интерес к эстетике Y2K перешёл из ностальгии в реальный всплеск продаж.

С января по август 2025 года пользователи искали одежду и аксессуары в стиле нулевых в 15 раз чаще. Рост отдельных категорий выделяется особенно. Запросы велюровых костюмов увеличились в 2.6 раза, интерес к узким джинсам — вдвое, спрос на модели с низкой посадкой и сникеры на платформе вырос на 40 процентов. Всё чаще встречаются запросы «y2k» и «одежда нулевых».

Продажи брендовых товаров движутся тем же курсом. Особенно быстро растёт премиальный сегмент. Покупки Armani Exchange выросли в пять раз, BOSS показывает рост более чем в три, EA7 прибавил 60 процентов. 

Высокие показатели фиксируются и у других марок. Karl Lagerfeld вырос в шесть раз, Furla увеличила продажи на 2.6, Victoria’s Secret и Isabel Marant удвоили объёмы. Стабильным спросом продолжают пользоваться Guess и Juicy Couture, и это подчёркивает, что тренд работает не только за счёт хайпа, но и за счёт продукта.

Рост спортивно-уличного сегмента тоже значителен. Количество покупок Nike и New Balance увеличилось на 60 процентов, Puma и Reebok прибавили 50 процентов, Adidas вырос на 20. Стиль нулевых уверенно закрепляется во всех ценовых категориях.

Что мы думаем в inSales

Интерес к Y2K задаёт однозначно меняет ассортимент. Продавцы, которые раньше ориентировались только на сезонность, теперь выигрывают за счёт микроколлекций в стиле нулевых.

Мы советуем селлерам отслеживать поисковые запросы, тестировать продукцию в Y2K-эстетике и оперативно обновлять фотографии под этот стиль. Покупатель ориентируется на визуальные коды эпохи, и точное попадание в них порой влияет на продажи сильнее скидок.